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數讀6.18 “貓狗獅虎”傢電比價誰最低？
台灣商標註冊
6.18電商年中大促已過去一陣子，猶記得在促戰前夕，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線這四隻“貓狗獅虎”在重頭戲傢電品類上互相隔空喊話叫囂，互不謙讓。有一點幾傢電商平臺特別統一，就是誰都放話說自己的傢電產品最低價最優惠數量還多。那麼到底哪傢電商真正拿出瞭誠意，用數量最多的底價傢電惠澤消費者呢?用數據來看事實。
第三方數據機構星圖數據向中國傢電網提供的詳實的6.18電商大促(數據周期：2016年6月1日—6月19日，采集平臺：1號店、當當網、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜)結果數據顯示，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線四傢電商平臺在傢電品類上低價占比分別是23%、28%、25%、29%，這說明國美在線的低價商品占比是最高的，相較而下傢電促銷較有誠意的也是國美在線。
當然這裡不是刻意給國美在線臉上貼金，過去歷次電商對決中國美在線總是對標京東，對傢電促銷的力氣一下在下，國美在線CEO李俊濤在各個場合都會拿京東的傢電價格說事。大陸商標申請這是可以理解的，國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，能跟對手拼一拼的也是在傢電品類上，故此，國美在線將傢電品類低價占比做到最多，是完全合理的。
京東傢電的策略是啥?京東CEO劉強東今年初喊出2016年京東凈收入要超過“蘇美”之和，這個調性決定瞭京東傢電在做低價時肯定有一定的底線。京東傢電事業部總裁閆小兵在今一川抽水肥清理行｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運年6.18引爆前夕接受媒體采訪時也表示過“不拼短期低價”，其實這與GMV多少也有關系。
在京東發佈的2015年財報中，京東3C、傢電業務全年GMV達人民幣2289億元，同比增長65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國美”營業總收入約為2000億元，京東3C、傢電業務GMV已經超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業務，應該還是要少的。
作為競爭對手，國美在線能不能持續底價呢?就算這傢電商天天喊口號，然不以為然，因為大勢不允許。整個傢電產業鏈上下的利潤已經非常薄弱，作為傢電制造企業，已經沒有頭幾年面對突如其來的電商時的措手不及，企業對當前渠道的格局與增長趨勢看的很清楚、摸的很透徹。無論是實體渠道還是電商渠道，再不可能大面積、持續地通過侵占制造企業的利益而保持自己價格上的競爭優勢。
國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，在近些年傢電行業的高低起伏中依然能做到低價競爭力，但電商長期低價是不可持續的。電商的粗暴成長和紅利時代已經過去，電商競爭也即將開始回歸商業本身瞭。就算京東傢電的規模能做大到第一，未來亦如此。
當然，這次6.18京東又贏瞭。星圖數據顯示，作為6.18的重頭戲，本次傢電總銷售額高達143.2億元，其中大傢電占比61.3%，小傢電占比38.7%。在傢電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨占48.6%的近半份額，再一次延續瞭傢電品類優勢，天貓份額為34.1%。蘇寧易購、國美在線在傢電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩傢取得瞭共11%的份額，兩傢平臺在本次台中商標註冊618大促中還是取得瞭一定的成績。（明彥華）
靜電機安裝
本文來源：中國傢電網
責任編輯：王曉易_NE0011
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第三方數據機構星圖數據向中國傢電網提供的詳實的6.18電商大促(數據周期：2016年6月1日—6月19日，采集平臺：1號店、當當網、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜)結果數據顯示，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線四傢電商平臺在傢電品類上低價占比分別是23%、28%、25%、29%，這說明國美在線的低價商品占比是最高的，相較而下傢電促銷較有誠意的也是國美在線。
當然這裡不是刻意給國美在線臉上貼金，過去歷次電商對決中國美在線總是對標京東，對傢電促銷的力氣一下在下，國美在線CEO李俊濤在各個場合都會拿京東的傢電價格說事。大陸商標申請這是可以理解的，國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，能跟對手拼一拼的也是在傢電品類上，故此，國美在線將傢電品類低價占比做到最多，是完全合理的。
京東傢電的策略是啥?京東CEO劉強東今年初喊出2016年京東凈收入要超過“蘇美”之和，這個調性決定瞭京東傢電在做低價時肯定有一定的底線。京東傢電事業部總裁閆小兵在今一川抽水肥清理行｜台中抽水肥｜台中市抽水肥｜台中抽水肥推薦｜台中抽水肥價格｜台中水肥清運年6.18引爆前夕接受媒體采訪時也表示過“不拼短期低價”，其實這與GMV多少也有關系。
在京東發佈的2015年財報中，京東3C、傢電業務全年GMV達人民幣2289億元，同比增長65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國美”營業總收入約為2000億元，京東3C、傢電業務GMV已經超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業務，應該還是要少的。
作為競爭對手，國美在線能不能持續底價呢?就算這傢電商天天喊口號，然不以為然，因為大勢不允許。整個傢電產業鏈上下的利潤已經非常薄弱，作為傢電制造企業，已經沒有頭幾年面對突如其來的電商時的措手不及，企業對當前渠道的格局與增長趨勢看的很清楚、摸的很透徹。無論是實體渠道還是電商渠道，再不可能大面積、持續地通過侵占制造企業的利益而保持自己價格上的競爭優勢。
國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，在近些年傢電行業的高低起伏中依然能做到低價競爭力，但電商長期低價是不可持續的。電商的粗暴成長和紅利時代已經過去，電商競爭也即將開始回歸商業本身瞭。就算京東傢電的規模能做大到第一，未來亦如此。
當然，這次6.18京東又贏瞭。星圖數據顯示，作為6.18的重頭戲，本次傢電總銷售額高達143.2億元，其中大傢電占比61.3%，小傢電占比38.7%。在傢電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨占48.6%的近半份額，再一次延續瞭傢電品類優勢，天貓份額為34.1%。蘇寧易購、國美在線在傢電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩傢取得瞭共11%的份額，兩傢平臺在本次台中商標註冊618大促中還是取得瞭一定的成績。（明彥華）
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本文來源：中國傢電網
責任編輯：王曉易_NE0011
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