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中國電影跑步進入IP時代辦公用品
核心提示：如果中國電影市場一直充斥著質量不高的IP電影，那就是偽繁榮。觀眾不是傻子，最後不會買賬。
《支點》記者 倪偉傑
貓眼票房分析數據顯示，截至10月7日晚8點，上映僅8天的《夏》票房已經接近6億元，且後勁十足。
《夏》的成功，讓開心麻花嘗到瞭電影的甜頭，開心麻花CEO劉洪濤近日表示，未來將在舞臺劇和影業兩個方面共同發展，而現有的話劇都有改編成電影的潛質。
作為中國最專業的電影交易平臺，上海國際電影節一直引領著中國電影產業的最新走向。今年6月，IP在電影節上的熱議，多少說明中國電影迎來瞭IP時代。
IP一詞，此前一直混跡於互聯網江湖，去年跑到中國電影圈，居然能讓人趨之若鶩。
電影圈中的IP，指的是“知識產權”（Intellectual Property），是電影改編的素材。如今，中國電影圈人士都打趣，不再說“拍電影”，而改說“IP開發”瞭。
《新華字典》也IP成電影瞭
IP開發，說到底就是將素材改編為電影。最常見的改編形式就是將小說作品改編為影視作品。在IP盛行的今天，可改編的類型和形式已經多種多樣。一本小說、一首歌、一臺話劇、一部廣播劇、一個漫畫形象等等，都可以成為電影改編素材，甚至連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等專有名詞，都加入瞭IP行列。
IP開發不僅種類豐富多樣，其開發成果的市場表現亦為不俗。IP電影熱，最明顯的體現在它們的高票房。
20年前，高曉松創作出校園民謠《同桌的你》，經老狼傳唱，風靡大江南北，成為人們心中的經典。20年後，高曉松作為監制，將《同桌的你》搬上大銀幕，票房輕松過4億元。有人開玩笑說，“同桌的你”每個字值1億元，為此高曉松忙著到全國各地感謝觀眾。
主持人何炅也跟風，將他的首次導演電影獻給瞭《梔子花開》——同名歌曲已由他唱成瞭經典。電影《梔子花開》票房表現可觀，上映5天便吸金3。2億元。
細數中國IP電影，絕大多數都邁入瞭億元票房俱樂部。像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝電影，做的就是一本萬利的生意。
受到IP電影高票房吸引，趨利性將資本引向IP電影項目，各大投資人紛紛囤積IP資源。
阿裡巴巴影業集團有限公司電影制片部負責人薩支磊就向《支點》記者表示：“阿裡影業在過去的一年中，已經進行瞭超級IP和熱門IP的大量采購和儲備。同時，基於我們國際化的開發思路，對於IP開發並不隻限於中國，事實上我們已經和一些在全球范圍內知名的超級IP進行合作洽談。”
不過，在中國電影文學學會副秘書長、編劇餘飛看來，中國目前火熱的IP電影，燒的其實是一把虛火。“現在電影圈都在炒IP這個概念，IP價格越炒越高。有時候一個很差的IP都能賣出很離譜的價格。”餘飛向《支點》記者表示，“盡管有些IP電影市場票房很高，但從文學藝術的角度看，它們幾乎沒有什麼價值。”
“黃曉明本身就是一個超級IP”
今年4月，中國光谷國際微電影節執行主席、武漢光之谷科技有限公司董事長薑開，受邀參加北京國際電影節上的“互聯網+電影”論壇活動，會上IP電影成為熱議的焦點。
“如果不是我與他同臺演講，我甚至不知道黃斌就是電影《何以笙簫默》的導演。”薑開在接受《支點》記者采訪時如是說。
確實，如今許多IP電影，為觀眾所熟知的是電影名和情節，至於導演是誰，則無關緊要。IP電影需要的隻是這個IP項目事先所積累的粉絲基礎。
其實，改編電影早已有之，不過薑開認為，現在的IP電影，跟以前的改編電影還是有一些區別。
“以前的改編電影並沒有迎合觀眾口味，編劇、導演的主動性很強。而現在的IP電影，編劇、導演的力量弱化瞭，所要開發的IP本身有粉絲基礎，有人愛，有人罵，但不管怎樣總有人關註。”薑開認為，IP的粉絲基礎降低瞭IP開發的投資風險，保證瞭收視率，而這是投資人所樂意看到的。
薑開向記者回憶，黃斌在會上曾表示，“黃曉明本身就是一個超級IP”。對此，薑開不置可否。如果說IP電影的本質是粉絲經濟，那麼說黃曉明本身就是一個IP倒也無妨，畢竟演員的粉絲效應也為其參演的IP電影增加瞭砝碼。
比如筷子兄弟，其參演的微電影《11度青春之老男孩》，在優酷上創下瞭8000餘萬次點播量，聚集瞭一大批粉絲而聲名鵲起。2014年優酷順勢推出電影長片《老男孩之猛龍過江》，其宣傳曲《小蘋果》被筷子兄弟唱成瞭“年度第一神曲”，最終影片收獲瞭可觀的2億多元票房，而《小蘋果》本身已成長為一個超級IP等待開發。
粉絲經濟因為互聯網的發展而得以實現，如今中國電影IP熱，很大程度上來源於互聯網對中國電影圈的滲透。中國互聯網三大巨頭BAT（阿裡巴巴、百度和騰訊）紛紛入局電影產業，進入電影產業鏈各個環節，包括融資、制作、發行和版權開發等，而優酷土豆、愛奇藝、樂視等也不滿足於互聯網播放平臺的角色，紛紛涉足影視制作深水區。此前，博納影業總裁於冬就有點悲涼地喊道：“未來電影公司都將給BAT打工。”
“IP熱絕對要感謝移動互聯網，沒有移動互聯網就沒有IP熱。”薑開向《支點》記者明確表示，因為移動互聯網的快速傳播能力，讓IP項目更加具有話題性。
目前阿裡影業正在籌拍的IP電影《三生三世十裡桃花》，改編自唐七公子的同名網絡小說，當初是粉絲通過微博向阿裡影業CEO張強推薦的。
作為該電影的制片人，薩支磊向《支點》記者表示：“《三生三世十裡桃花》擁有的一系列非常優秀的數據，已經充分證明瞭這部作品的優秀程度。換句話說，優質的作品和廣泛的讀者基礎是它非常重要的優勢。”
比如，該小說的各版本銷量已突破110萬冊，是行業平均銷量的183倍；百度搜索有1。9億條結果；新浪話題的閱讀量是同類IP的174倍等等，這很符合阿裡影業對超級IP的期望。另外阿裡影業還通過微博與網友互動，由網友選擇卡司陣容，則是典型的互聯網做派。
薩支磊認為，中國電影IP熱潮的興起，除瞭由於IP本身所蘊含的價值外，更主要的是互聯網對傳統電影行業的顛覆，“隨著互聯網和金融資本迅速湧入電影行業，知名IP在當下擁有更廣泛的話題性、參與度和群眾基礎。”
是資本傻，還是觀眾傻
細數2015年至今上映的國產電影，絕大多數都是所謂的IP電影，真正原創的電影少之又少。因此有人開始質疑，IP電影熱其實是中國電影原創能力大衰退的體現。
作為編劇，餘飛向《支點》記者坦言，IP電影熱潮對編劇的原創能力是個打擊。他說：“一些IP，比如網絡小說IP，絕大部分質量很差。一個編劇改編這些IP，就消耗瞭他的創造力和精力。”
其實餘飛並不否定IP這個詞，畢竟以前的改編電影用現在的話說就是“IP電影”，他否定的是目前中國電影圈中“唯IP論”的態度。
“IP電影的危害性在於我們把好的、壞的混為一談，都冠以IP電影的稱號，事實上其中90%的作品質量都不高，口碑很一般。”因此餘飛認為，IP電影具有一種誤導性，誤導資本流向垃圾IP，而忽視瞭原創劇本。
在餘飛看來，IP電影質量普遍不高的原因，就在於“非專業人士要做專業事”。
餘飛口中的“非專業人士”，指的就是互聯網公司。中國互聯網公司看中瞭中國電影市場這個金礦，紛紛涉足影視制作。許多IP電影就是互聯網產品，打上的是互聯網的烙印，而不是導演的烙印，追求的是快速變現，而不是電影藝術。
法國老牌電影雜志《電影手冊》，歷來推崇“電影作者論”，將導演看作是一部電影的作者，導演在電影制作中占據主動權。因此法國誕生瞭無數質量頗高的文藝電影，在國際上有著廣泛影響。
在美國好萊塢，制片人占據著主導地位。米高梅、派拉蒙、華納兄弟以及迪士尼等影視公司對電影有控制權，而鮮有谷歌、亞馬遜、蘋果等互聯網公司主導電影制作的。
而目前中國，電影業處於一個特殊時期，互聯網力量滲透到電影圈，且力量強大，對電影制作有瞭控制權，IP成瞭首選電影項目，原創則遭到冷落。
薑開也認為，IP電影熱讓中國電影圈變得浮躁瞭，拍賺錢的電影成瞭主流。
電影科班出身的薑開，很喜歡俞飛鴻導演的電影《愛有來生》。這部電影改編自小說《銀杏銀杏》，也算是IP電影。自從小說打動瞭俞飛鴻後，她花瞭十多年時間才最終將其搬上銀幕。而在薑開看來，那些綜藝IP電影，則壓根就不能算是電影。
“現在許多導演把自己當商人，很少有導演把自己當藝術傢。”薑開認為，不論是不是IP，一部高質量的電影作品始終需要時間打磨。
不過，目前中國電影市場上流行著一種怪現象：影片口碑不佳，但票房不俗。從專業角度看，薑開認為電影版《何以笙簫默》大陸商標申請拍得很一般，但票房卻不錯。
“如果中國電影市場一直充斥著質量不高的IP電影，那就是偽繁榮。觀眾不是傻子，最後不會買賬的。”薑開說。
IP開發，好事還是壞事
盡管IP熱讓中國電影圈顯得有點浮躁，但薑開認為，目前IP熱對中國電影發展也有一定好處。薑開對IP持一種“工具論”立場。作為工具，IP能發揮整合資源的效果。
電影作為一門藝術，經過一百多年的發展，已經成為一門產業，制作成本日益高企，急需資本支持。
“IP電影台中洗水塔能吸引更多的資本進入電影市場，這能助推中國電影產業發展。”薑開向《支點》記者表示。
有時候，一些電影請來大牌演員，可最終電影質量卻很一般。“有些電影，演員片酬就占到瞭其預算的一半多，後期制作資金捉襟見肘，這就影響瞭電影質量。”薑開認為，由於IP電影的火熱效應，有些演員會自降身價參演，“演員也知道，火熱的IP會讓他們更加火熱。”
IP電影就像磁鐵一般，能吸引眾多資源為其所用，大量資金、優秀演員，甚至拍攝地景區都會自降身價為其服務。而IP電影與生俱來的粉絲基礎，則讓電影前期宣傳事半功倍。
IP就像已經預見瞭電影一定會火，這也讓許多唯IP論者認為，得IP者得天下，於是大肆囤積IP。可在薑開看來，這是極大的錯誤。
“既然IP隻是一個工具，就無所謂好壞，關鍵是如何利用好它。利用不好，開發不成功，就把IP用廢瞭。”薑開認為，“隻有把IP開發成一個品牌才有意義，才能使IP價值最大化。”
薩支磊也認為，優質IP開發是至關重要的，“我們非常重視IP的價值2017年雞籠中元祭｜中元祭｜基隆中元祭｜2017基隆中元祭｜雞籠中元祭｜基隆中元祭活動｜2017基隆中元祭活動，這種價值體現就在於原著的精髓上。因此我們在進行開發時，充分尊重原著以及原作者，在改編成電影的同時，保證它的原汁原味，這才是IP改編中最重要的。”
比如正在開發的《三生三世十裡桃花》，薩支磊就表示，“希望盡可能還原小說內容，渴望它將成為中國特效電影走向世界的先鋒”。為此，阿裡影業請來視覺大師趙小丁和安東尼·拉默裡納拉聯合執導，又請來有“愛情大師”和“營銷大師”之稱的張一白擔任影片監制。
據薩支磊介紹，圍繞著《三生三世十裡桃花》這一IP，包括相關衍生品、遊戲及舞臺劇等全產業鏈的開發，阿裡影業也在推進當中。
中國IP電影熱潮源於2014年，目前還處於爆發期。在接受《支點》記者采訪時，薑開和薩支磊均表示，IP電影熱將在中國電影圈持續發酵。
“現階段，IP電影熱肯定會持續下去，甚至會更熱。”在薑開的眼中，隻要是對電影產業發展有利的工具都可以鼓勵發展。現階段，IP就是這樣的工具。
薩支磊也認為，IP電影將成為常態。不過他認為，真正成熟的電影市場是IP開發和原創並舉的，“隨著電影市場的發展和日漸成熟，IP開發和原創將保持相對平衡，這才是一個健康有序的電影行業應有的狀態。”
來源：《支點》雜志2015年9月刊
油煙處理設備
核心提示：如果中國電影市場一直充斥著質量不高的IP電影，那就是偽繁榮。觀眾不是傻子，最後不會買賬。
《支點》記者 倪偉傑
貓眼票房分析數據顯示，截至10月7日晚8點，上映僅8天的《夏》票房已經接近6億元，且後勁十足。
《夏》的成功，讓開心麻花嘗到瞭電影的甜頭，開心麻花CEO劉洪濤近日表示，未來將在舞臺劇和影業兩個方面共同發展，而現有的話劇都有改編成電影的潛質。
作為中國最專業的電影交易平臺，上海國際電影節一直引領著中國電影產業的最新走向。今年6月，IP在電影節上的熱議，多少說明中國電影迎來瞭IP時代。
IP一詞，此前一直混跡於互聯網江湖，去年跑到中國電影圈，居然能讓人趨之若鶩。
電影圈中的IP，指的是“知識產權”（Intellectual Property），是電影改編的素材。如今，中國電影圈人士都打趣，不再說“拍電影”，而改說“IP開發”瞭。
《新華字典》也IP成電影瞭
IP開發，說到底就是將素材改編為電影。最常見的改編形式就是將小說作品改編為影視作品。在IP盛行的今天，可改編的類型和形式已經多種多樣。一本小說、一首歌、一臺話劇、一部廣播劇、一個漫畫形象等等，都可以成為電影改編素材，甚至連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等專有名詞，都加入瞭IP行列。
IP開發不僅種類豐富多樣，其開發成果的市場表現亦為不俗。IP電影熱，最明顯的體現在它們的高票房。
20年前，高曉松創作出校園民謠《同桌的你》，經老狼傳唱，風靡大江南北，成為人們心中的經典。20年後，高曉松作為監制，將《同桌的你》搬上大銀幕，票房輕松過4億元。有人開玩笑說，“同桌的你”每個字值1億元，為此高曉松忙著到全國各地感謝觀眾。
主持人何炅也跟風，將他的首次導演電影獻給瞭《梔子花開》——同名歌曲已由他唱成瞭經典。電影《梔子花開》票房表現可觀，上映5天便吸金3。2億元。
細數中國IP電影，絕大多數都邁入瞭億元票房俱樂部。像《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等綜藝電影，做的就是一本萬利的生意。
受到IP電影高票房吸引，趨利性將資本引向IP電影項目，各大投資人紛紛囤積IP資源。
阿裡巴巴影業集團有限公司電影制片部負責人薩支磊就向《支點》記者表示：“阿裡影業在過去的一年中，已經進行瞭超級IP和熱門IP的大量采購和儲備。同時，基於我們國際化的開發思路，對於IP開發並不隻限於中國，事實上我們已經和一些在全球范圍內知名的超級IP進行合作洽談。”
不過，在中國電影文學學會副秘書長、編劇餘飛看來，中國目前火熱的IP電影，燒的其實是一把虛火。“現在電影圈都在炒IP這個概念，IP價格越炒越高。有時候一個很差的IP都能賣出很離譜的價格。”餘飛向《支點》記者表示，“盡管有些IP電影市場票房很高，但從文學藝術的角度看，它們幾乎沒有什麼價值。”
“黃曉明本身就是一個超級IP”
今年4月，中國光谷國際微電影節執行主席、武漢光之谷科技有限公司董事長薑開，受邀參加北京國際電影節上的“互聯網+電影”論壇活動，會上IP電影成為熱議的焦點。
“如果不是我與他同臺演講，我甚至不知道黃斌就是電影《何以笙簫默》的導演。”薑開在接受《支點》記者采訪時如是說。
確實，如今許多IP電影，為觀眾所熟知的是電影名和情節，至於導演是誰，則無關緊要。IP電影需要的隻是這個IP項目事先所積累的粉絲基礎。
其實，改編電影早已有之，不過薑開認為，現在的IP電影，跟以前的改編電影還是有一些區別。
“以前的改編電影並沒有迎合觀眾口味，編劇、導演的主動性很強。而現在的IP電影，編劇、導演的力量弱化瞭，所要開發的IP本身有粉絲基礎，有人愛，有人罵，但不管怎樣總有人關註。”薑開認為，IP的粉絲基礎降低瞭IP開發的投資風險，保證瞭收視率，而這是投資人所樂意看到的。
薑開向記者回憶，黃斌在會上曾表示，“黃曉明本身就是一個超級IP”。對此，薑開不置可否。如果說IP電影的本質是粉絲經濟，那麼說黃曉明本身就是一個IP倒也無妨，畢竟演員的粉絲效應也為其參演的IP電影增加瞭砝碼。
比如筷子兄弟，其參演的微電影《11度青春之老男孩》，在優酷上創下瞭8000餘萬次點播量，聚集瞭一大批粉絲而聲名鵲起。2014年優酷順勢推出電影長片《老男孩之猛龍過江》，其宣傳曲《小蘋果》被筷子兄弟唱成瞭“年度第一神曲”，最終影片收獲瞭可觀的2億多元票房，而《小蘋果》本身已成長為一個超級IP等待開發。
粉絲經濟因為互聯網的發展而得以實現，如今中國電影IP熱，很大程度上來源於互聯網對中國電影圈的滲透。中國互聯網三大巨頭BAT（阿裡巴巴、百度和騰訊）紛紛入局電影產業，進入電影產業鏈各個環節，包括融資、制作、發行和版權開發等，而優酷土豆、愛奇藝、樂視等也不滿足於互聯網播放平臺的角色，紛紛涉足影視制作深水區。此前，博納影業總裁於冬就有點悲涼地喊道：“未來電影公司都將給BAT打工。”
“IP熱絕對要感謝移動互聯網，沒有移動互聯網就沒有IP熱。”薑開向《支點》記者明確表示，因為移動互聯網的快速傳播能力，讓IP項目更加具有話題性。
目前阿裡影業正在籌拍的IP電影《三生三世十裡桃花》，改編自唐七公子的同名網絡小說，當初是粉絲通過微博向阿裡影業CEO張強推薦的。
作為該電影的制片人，薩支磊向《支點》記者表示：“《三生三世十裡桃花》擁有的一系列非常優秀的數據，已經充分證明瞭這部作品的優秀程度。換句話說，優質的作品和廣泛的讀者基礎是它非常重要的優勢。”
比如，該小說的各版本銷量已突破110萬冊，是行業平均銷量的183倍；百度搜索有1。9億條結果；新浪話題的閱讀量是同類IP的174倍等等，這很符合阿裡影業對超級IP的期望。另外阿裡影業還通過微博與網友互動，由網友選擇卡司陣容，則是典型的互聯網做派。
薩支磊認為，中國電影IP熱潮的興起，除瞭由於IP本身所蘊含的價值外，更主要的是互聯網對傳統電影行業的顛覆，“隨著互聯網和金融資本迅速湧入電影行業，知名IP在當下擁有更廣泛的話題性、參與度和群眾基礎。”
是資本傻，還是觀眾傻
細數2015年至今上映的國產電影，絕大多數都是所謂的IP電影，真正原創的電影少之又少。因此有人開始質疑，IP電影熱其實是中國電影原創能力大衰退的體現。
作為編劇，餘飛向《支點》記者坦言，IP電影熱潮對編劇的原創能力是個打擊。他說：“一些IP，比如網絡小說IP，絕大部分質量很差。一個編劇改編這些IP，就消耗瞭他的創造力和精力。”
其實餘飛並不否定IP這個詞，畢竟以前的改編電影用現在的話說就是“IP電影”，他否定的是目前中國電影圈中“唯IP論”的態度。
“IP電影的危害性在於我們把好的、壞的混為一談，都冠以IP電影的稱號，事實上其中90%的作品質量都不高，口碑很一般。”因此餘飛認為，IP電影具有一種誤導性，誤導資本流向垃圾IP，而忽視瞭原創劇本。
在餘飛看來，IP電影質量普遍不高的原因，就在於“非專業人士要做專業事”。
餘飛口中的“非專業人士”，指的就是互聯網公司。中國互聯網公司看中瞭中國電影市場這個金礦，紛紛涉足影視制作。許多IP電影就是互聯網產品，打上的是互聯網的烙印，而不是導演的烙印，追求的是快速變現，而不是電影藝術。
法國老牌電影雜志《電影手冊》，歷來推崇“電影作者論”，將導演看作是一部電影的作者，導演在電影制作中占據主動權。因此法國誕生瞭無數質量頗高的文藝電影，在國際上有著廣泛影響。
在美國好萊塢，制片人占據著主導地位。米高梅、派拉蒙、華納兄弟以及迪士尼等影視公司對電影有控制權，而鮮有谷歌、亞馬遜、蘋果等互聯網公司主導電影制作的。
而目前中國，電影業處於一個特殊時期，互聯網力量滲透到電影圈，且力量強大，對電影制作有瞭控制權，IP成瞭首選電影項目，原創則遭到冷落。
薑開也認為，IP電影熱讓中國電影圈變得浮躁瞭，拍賺錢的電影成瞭主流。
電影科班出身的薑開，很喜歡俞飛鴻導演的電影《愛有來生》。這部電影改編自小說《銀杏銀杏》，也算是IP電影。自從小說打動瞭俞飛鴻後，她花瞭十多年時間才最終將其搬上銀幕。而在薑開看來，那些綜藝IP電影，則壓根就不能算是電影。
“現在許多導演把自己當商人，很少有導演把自己當藝術傢。”薑開認為，不論是不是IP，一部高質量的電影作品始終需要時間打磨。
不過，目前中國電影市場上流行著一種怪現象：影片口碑不佳，但票房不俗。從專業角度看，薑開認為電影版《何以笙簫默》大陸商標申請拍得很一般，但票房卻不錯。
“如果中國電影市場一直充斥著質量不高的IP電影，那就是偽繁榮。觀眾不是傻子，最後不會買賬的。”薑開說。
IP開發，好事還是壞事
盡管IP熱讓中國電影圈顯得有點浮躁，但薑開認為，目前IP熱對中國電影發展也有一定好處。薑開對IP持一種“工具論”立場。作為工具，IP能發揮整合資源的效果。
電影作為一門藝術，經過一百多年的發展，已經成為一門產業，制作成本日益高企，急需資本支持。
“IP電影台中洗水塔能吸引更多的資本進入電影市場，這能助推中國電影產業發展。”薑開向《支點》記者表示。
有時候，一些電影請來大牌演員，可最終電影質量卻很一般。“有些電影，演員片酬就占到瞭其預算的一半多，後期制作資金捉襟見肘，這就影響瞭電影質量。”薑開認為，由於IP電影的火熱效應，有些演員會自降身價參演，“演員也知道，火熱的IP會讓他們更加火熱。”
IP電影就像磁鐵一般，能吸引眾多資源為其所用，大量資金、優秀演員，甚至拍攝地景區都會自降身價為其服務。而IP電影與生俱來的粉絲基礎，則讓電影前期宣傳事半功倍。
IP就像已經預見瞭電影一定會火，這也讓許多唯IP論者認為，得IP者得天下，於是大肆囤積IP。可在薑開看來，這是極大的錯誤。
“既然IP隻是一個工具，就無所謂好壞，關鍵是如何利用好它。利用不好，開發不成功，就把IP用廢瞭。”薑開認為，“隻有把IP開發成一個品牌才有意義，才能使IP價值最大化。”
薩支磊也認為，優質IP開發是至關重要的，“我們非常重視IP的價值2017年雞籠中元祭｜中元祭｜基隆中元祭｜2017基隆中元祭｜雞籠中元祭｜基隆中元祭活動｜2017基隆中元祭活動，這種價值體現就在於原著的精髓上。因此我們在進行開發時，充分尊重原著以及原作者，在改編成電影的同時，保證它的原汁原味，這才是IP改編中最重要的。”
比如正在開發的《三生三世十裡桃花》，薩支磊就表示，“希望盡可能還原小說內容，渴望它將成為中國特效電影走向世界的先鋒”。為此，阿裡影業請來視覺大師趙小丁和安東尼·拉默裡納拉聯合執導，又請來有“愛情大師”和“營銷大師”之稱的張一白擔任影片監制。
據薩支磊介紹，圍繞著《三生三世十裡桃花》這一IP，包括相關衍生品、遊戲及舞臺劇等全產業鏈的開發，阿裡影業也在推進當中。
中國IP電影熱潮源於2014年，目前還處於爆發期。在接受《支點》記者采訪時，薑開和薩支磊均表示，IP電影熱將在中國電影圈持續發酵。
“現階段，IP電影熱肯定會持續下去，甚至會更熱。”在薑開的眼中，隻要是對電影產業發展有利的工具都可以鼓勵發展。現階段，IP就是這樣的工具。
薩支磊也認為，IP電影將成為常態。不過他認為，真正成熟的電影市場是IP開發和原創並舉的，“隨著電影市場的發展和日漸成熟，IP開發和原創將保持相對平衡，這才是一個健康有序的電影行業應有的狀態。”
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